יזמות נשית ירוקה: המובילות שמשנות את כללי המשחק

דמויות מעוררות השראה מזירות מגוונות

סטלה מקרטני נחשבת חלוצה בתחום האופנה הירוקה, כאשר השקתה מותג יוקרה ללא עור ופרווה עוד בראשית שנות ה־2000, והוכיחה שניתן להטמיע ערכים סביבתיים ברמה הגבוהה ביותר של השוק. לורן סינגר בארה״ב ייסדה את Package Free Shop, ויצרה סביבת קניות מבוססת עקרונות Zero Waste שנחשבת פורצת דרך. ד"ר ליאה שטי באפריקה פיתחה מערכת סולארית לזכייה בכפרים ללא גישה לחשמל, ויצרה תעסוקה לנשים ברמה המקומית. כמו כן קמה תנועה חזקה של מיזמים העוסקים במים, בהם חברות כמו FREDsense, Fabumin ו־Talmond Foods מופיעות כדוגמה ביזמות נשית מקיימת, עם פתרונות חדשניים ושאפתניים גם לבעיות מים עולמיות 

יוזמות מעניקות השפעה בחברה – לא רק בסביבה

הצלחות לא חסרות בתחום היזמות הירוקה, אך האתגרים עדיין רציניים. נשים מקימות מיזמים ירוקים נתקלות בגישה סלקטיבית של גברים בקרב משקיעים ובזלזול מוסדי. הנתונים מדאיגים: פחות מ־6% מהמייסדים של מיזמים מקיימים הם נשים, אך מתוכם הן מקבלות רק כ־2.2% מההשקעות בתחום. למרות התגברות האג’נדה של אימפקט ואיכות ניהולית, הפערים נשמרים ומעצימים את הקושי של יזמיות להגיע לקנה מידה ושוק רחב.

אתגרים מובנים בשוק ההון

הפער המגדרי בהשקעות הוא חלק מתמונת המציאות: נשים מקבלות גישה נמוכה יותר להון סיכון ולתמיכה מוסדית. אפילו כשהן מציעות פתרונות מעשיים ורוב הזמן עדיפים מבחינת ביצועים כלכליים ועמידות מול תזוזות שוק, עדיין הן נדחקות לשולי תשומת הלב . זו נקודה קריטית שהיזמיות משתדלות להתמודד איתה באמצעות הצטרפות מוקדמת לתכניות האצה, תמיכה ממוסדות אימפקט, וקשרים אסטרטגיים עם ארגונים הפועלים לקידום והעצמה.

היזמות הירוקה בישראל – צמיחה ועדיין בשלבים

בישראל התשתית ליזמות ירוקה מתגבשת בעיקר דרך תכניות תמיכה, מענקי המדינה והאצה פרטית. דוגמאות בולטות הן GreenVibe של שירה דהאן, אשר פיתחה מערכת מתקדמת לניתוח פסולת בניין; ושל שני כהן עם המותג NAYA, שמשלב טכנולוגיית מדידת טביעת פחמן בלב מוצרי אופנה. לצד אלו, קמים גם מיזמים קטנים כמו עירוב חקלאות עירונית, יוזמות חינוך סביבתי בבתי ספר, ותכניות שיקום קהילות בפריפריה. למרות שהשוק המקומי קטן, היזמיות המקומיות מצליחות לייצא ידע, מודלים ופתרונות גם לשווקים בינלאומיים, ובכך מוכיחות כי גם כאן ניתן לקדם קיימות לא רק כבְּזב, אלא כהזדמנות.

דוגמאות בין־לאומיות מעוררות השראה

בלונדון נפתח מדף דיגיטלי מיוחד בפלטפורמת Ocado, שמיועד כולו למותגים של יזמיות . היוזמה הזו לאותה יזמה בעשור הקודם, ונועדה להעצים חברות בבעלות נשים, לעודד צרכנות מודעת וליצור מודל שמאפשר יותר נראות ושוויון בשוק. באפריקה, יזמיות כמו לורנה רוטו מקניה מייסדת Ecopost, שמשתמשת בפלסטיק ממוחזר לייצור עמודי גדר ופרויקטים קהילתיים ; וכן צ'בט לסן שיוצרת ברי–קלטת דלק מפסולת עץ ושיווק באמצעות רשת נשים , הן דוגמאות ליזמות יצירתית מקיימת עם אפקט רב משמעות. בגאנה, ברניס דפאה מפעילה את Ghana Bamboo Bike Initiative שמשלבת בין תעסוקה לנשים, חינוך סביבתי ושימור טבע דרך ייצור אופניים מבמבוק בנוסף, מיביס נדוכווה בבוטסוואנה משתמשת בדבורים כהגנה על חקלאים מפני פילי בר ובקידום הורדת קונפליקטים, תוך תמיכה לנשים כיזמיות בשטח . כל אלה מחזקים תפיסה פרקטית, מקומית ומותאמת-תרבותית, שמממשת ערכים אוניברסליים.

מדיניות ציבורית והשקעות כחול-לבן

למרות ההתקדמות, התחום עדיין יושב בפינה של מדיניות ציבורית רחבה, שהעדיפות שלה מתבססת על תזמון ותנאי השוק. הקרנות ממוקדות יותר ויותר בפעילות שמהדהדת ESG, אי-זיהום וחזון חברתי, והן מכירות ביתרון הגדול שטמון בניהול על ידי נשים. גם מוסדות פיננסיים בינלאומיים כמו IFC ו־We-Fi מדגישים שני מסלולים ליזמות ירוקה נשית: "Input-Based" (השבתת פסולת במשק קיים) ו־"Output-Based" (פיתוח טכנולוגיות ירוקות) . המודל הזה מאפשר למשקיעים לזהות לאן לכוון השקעות פורצות דרך וגם סולידיות.

עתיד בר קיימא: מה צריך לקרות כדי להאיץ את התנועה

מסתמן שמה שנדרש הוא שילוב של שלושה מרכיבים: מדיניות מנדטורית שתדרוש השקעה בנשים יזמיות, פיתוח תשתיות תמיכה ייעודיות (האצה, השקעה, קהילות), ולבסוף שינוי תרבותי שיכיר בערכן של יזמיות ולכוד את פוטנציאלן. שילוב החקיקה והשוק יכול להוביל ליצירת מערך חזק שמחבר בין קהילה, קיימות וכלכלה. המגמה של "עסקים בכוונה" תומכת ברעיון שאין קרע בין רווח לעשייה חברתית או סביבתית.

יזמות נשית ירוקה לא מהווה פריבילגיה אלא צורך עכשווי, שמבוסס על ראייה אסטרטגית ותחושת אחריות עמוקה. יזמיות אלו מדגימות שאפשר לבנות עסקים שמכניסים כסף ומשנים מציאות בו־זמנית. הן משתמשות בצורך האקולוגי כזרז להמצאות, והופכות יזמות לדרך חיים שנושמת ערכים. למרות האתגרים, הן שורדות, פורצות דרך, ויוצרות מודלים שמותירים חותם ממשי. כמו שמורה: הן לא רק חולמות על עולם טוב – הן בונות אותו במו ידיהן. והעתיד כבר פה, בעשייתן הירוקה.